Доклады

Маркетинг

Человеческий язык: B2B - тоже люди

	Сергей Абдульманов Мосигра
- Почему люди листают вашу почту кнопкой del. - Наш самый короткий и эффективный официальный пресс-релиз со словами "и прочее разное". - Как люди продают корпоративный софт и чего боятся. - Как делать правильную презентацию, если она нужна. - Деловое письмо, которое работает. - И прочее разное.
[добавить в Outlook]

Язык доклада	Русский
Продолжительность	40 мин.
Время доклада	14:00 - 14:40
Зал доклада	Николаевский 2

Проверенные методики работы в digital для глобальных IT бизнесов

	Дмитрий Ясинский Veeam ответственный за направление SMM/SEM
Определение работающих концепций: социальный маркетинг (определение и критерии); диджитал большой, возьмём основное (SEM, SMM, Re-targeting, коммуникации). Обязательные критерии: консистентный месседж, inbound + outbound marketing plan, чёткое ценностное предложение + CTA, двусторонняя коммуникация в медиа. Структура команды и роли Определение планов создания контента и продвижения. Сегментация (по этапу цикла продаж, размер бизнеса, язык/география, технологические стандарты, value added предложения, партнёрские предложения.) Продвижение в диджитале: SEM, SMM - как разворачивать локальную диджитал стратегию - Идентификация аудитории: собственный трафик, ключевые слова, данные по структуре рынка, сильным игрокам, потребностям - SEM (оптимизированные лендинги, ретаргетинг и PPC ($) + SMM - создание сообществ (локальные программы: долго, методично и не бесплатно): кейс - Планирование локальных коммуникаций и общение с новыми людьми (не рынками, а людьми) - Развитие и оптимизация - Прямые и побочные функции
[добавить в Outlook]

Язык доклада	Русский
Продолжительность	30 мин.
Время доклада	14:40 - 15:10
Зал доклада	Николаевский 2

Выжать максимум из контекстной рекламы - на примере тематики антивирусов

	Алексей Довжиков eLama.ru/TRINET CEO
1) Основы поискового продвижения. (оч. коротко) 2) Специфика проработки архитектуры проекта. 3) Автоматизируем работу с семантикой; 4) Аналитика - наше все. 5) Как производителю ПО платить меньше, а получать больше в контекстной рекламе.
[добавить в Outlook]

Язык доклада	Русский
Продолжительность	40 мин.
Время доклада	15:10 - 15:50
Зал доклада	Николаевский 2

Персонализация в программных продуктах

	Михаил Кечинов REES46 Основатель
Преимущества использования анализа поведения технологий персонализации для приложений и рынков. Типы рекомендаций сообразно целям: за и против. Алгоритмы для персональных и статистических рекомендаций. Совет для участников конференции: Если в вашем приложении есть что адаптировать под пользователя, это нужно сделать. Если у вас marketplace – давайте ему лучшие рекомендации. Если у вас приложение для ведения бухгалтерии – анализируйте часто используемые пользователем функции и выводите их ближе к пользователю. Автоматически и индивидуально.
[добавить в Outlook]

Язык доклада	Русский
Продолжительность	30 мин.
Время доклада	12:00 - 12:30
Зал доклада	Николаевский 2

Кейсы 2014: работающие и не очень методы повышения продаж

	Виталий Янко MyCommerce (a Digital River company) Директор в России
Какие методы маркетинга цифровых товаров и сервисов в 2014 работают, а какие ""провалились""? 1) Персонализированный поиск – “жизнь после панды”? 2) Ставка на B2B консьюмеризацию – правда, помогает? 3) Новые "иконы" и страхи платежного мира. 4) Email-маркетинг – то, чем занимаются единицы? 5) Тестирование концепций и аналитика – новые полезные сервисы.
[добавить в Outlook]

Язык доклада	Русский
Продолжительность	30 мин.
Время доклада	12:30 - 13:00
Зал доклада	Николаевский 2

Интернет ТВ: видео-форматы - эволюция и революция

	Михаил Гунин Тауруна Генеральный директор
1. Видео сегодня и завтра: потребности аудитории и запросы к форматам видео-контента - "статичное" видео VS stream видео: как и когда это работает, вовлеченность аудитории (реклама, вирусы, горячие точки) - можно ли "подружить" бизнес и прямой эфир? (кейсы) - как и какие бизнес-задачи можно решать с использование технологии выхода в прямой эфир) - СМИ и прямой эфир: мы уже идем к этому (кейсы) - запуск своего ТВ на площадка интернет-СМИ, обзор вариантов имеющихся решений и их использования - ТВ трансляция в формате Home: есть что сказать - покажи! (B2C и прямой эфир) - от блога к видео-журналу, как ТВ трансляция может быть полезна рядовому пользователю) 2. Создать свое интернет ТВ - это просто (обзор современных решений и анализ возможностей технологии) - прямой эфир всегда интересен (вовлеченность здесь и сейчас, ощущение участия и сопричастности, диалог) - есть технология - как применить? Прямые трансляции (+ мобильный), видео-конфренеции, телемосты, ТВ-канала (своя телестудия). - обзор решений (ustream, livestream, worldTV пр.) с позиции удобства и эффективности - сколько стоит "вход"? принцип ценообразования на рынке видео-технологий 3. Перспективы использования технологии Интернет ТВ
[добавить в Outlook]

Язык доклада	Русский
Продолжительность	25 мин.
Время доклада	14:00 - 14:25
Зал доклада	Николаевский 2