Прибыль партнерской сети может расти на 100% в год – основной тезис, который мы докажем в этой презентации. Поскольку наша экспертиза связана с продвижением на российском и международным рынках ИТ-производителей (программные продукты и сервисы), то все примеры будут из этой сферы. На рост прибыли производителя могут влиять различные показатели: известность бренда, качество обучения сотрудников по продажам и инженеров партнеров, качество маркетинга, а также возможность контролировать производителем работу партнеров. Раскроем более подробно, как строится канальный маркетинг. Во всем, что касается продаж и маркетинга, экспертиза должна исходить от производителя. Партнер-дистрибьютор – это пластилин в его руках. Безусловно, со временем со стороны партнера можно будет ожидать встречных маркетинговых инициатив или предложений по улучшению процесса продаж, но изначально производителю придется давать инструкции. Кейс. Идеальный вариант – заложить инструкции в автоматизированную систему. Рассмотрим специализированный софт, например, ElasticGrid. Такая автоматизация позволит производителю самостоятельно контролировать эффективность любой активности, проводимой через партнеров. Благодаря аналитике этой системы производитель увидит, насколько эффективно отработал каждый реселлер и отследит всех лидов, пришедших с проведенной активности. Кейс. Однако, если у телеги не хватает колес, то и мотор не поможет быстрее ехать. Нужно смотреть комплексно, где у компании теряется прибыль. Кратко перечислим наиболее известные узкие места в бизнес-процессах компании-производителя. Вывод: если вы – производитель, желающий удвоить прибыль с помощью партнерской сети в России или за ее пределами, решайте задачу системно, а не точечно. Автоматизация канального маркетинга – это надстройка над отлаженными процессами маркетинга, продаж и сопровождения. |