Выбор названия для продукта (Нейминг)

Выбор имени для продукта или компании - один из самых сложных стартовых этапов. С тем именем, которое вы выберите для своего проекта, ему придется предстать перед миром и запомниться ему (или остаться незамеченным :) ). От имени во многом будет строиться маркетинговая подача продукта, его позиционирование, визуальный стиль и айдентика. При успехе продукта имя продукта даже может стать именем целой товарной категории. Поэтому к вопросу выбора названия для своего продукта нужно подойти очень ответственно.

Типы наименований

Если говорить коротко, то в США принято условно выделять пять видов наименований торговых марок:

• Generic
  
• Descriptive
  
• Suggestive
  
• Arbitrary
  
• Fanciful

Подробное описание этих типов и примеры можно найти в статье Дмитрия Дубограева (член ISDEF), ссылка на которую есть внизу.

С чего начать выбор названия для продукта или сервиса

Конечно же, нет единственного верного рецепта, как придумать хорошее имя для своего проекта. Скорее всего, вас ждет многочасовой, а то и многодневный мозговой штурм с обдумыванием сотен и сотен вариантов. Но для начала надо эти варианты хотя бы сгенерировать в достаточном количестве, чтобы их можно было комбинировать, тасовать и отбирать. Вот несколько подсказок, с чего можно начать свои поиски.

Для начала решите, какие образы и чувства у людей вы хотите вызвать названием продукта.
Например: роскошь, технологичность, сложность, простота, доступность, свежесть, функциональность, расслабленность, вовлеченность, сотрудничество, эго и т.д. (и их английские варианты)
Выпишите их.

Для каждого образа создайте список слов, которые у вас самого с ними ассоциируются.
Например: для роскоши это могут быть слова lux, premium, delux, vip и т.д

Выпишите слова, которые характеризуют функциональность вашего продукта, т.е. что он делает.
Например: password recovery, backup, drawing, sketching и т.д.

Выпишите слова, которые характеризуют какую пользу принесет ваш продукт клиенту, т.е. чего он достигнет в итоге.
Например: надежность, здоровье, богатство, процветание, отдых (и их английские варианты)

Выпишите слова, которые характеризуют сильное или отличительное качество продукта.
Например:  нескучность, "за три шага", скорость, наглядность, "без клавиатуры" и т.д. (и их английские варианты)
Для каждого из этих терминов придумайте слова, которые могут также быть связаны по смыслу с этими понятиями.

Для каждого придуманного термина старайтесь подобрать как можно больше различных синонимов. Записывайте возникающие образы и включайте их в свою схему.

Дальше начинайте комбинировать слова или их части до того момента, как вас озарит :)

Что надо учесть при выборе названия для продукта

При выборе названия для своего IT-проекта придерживайтесь следующих рекомендаций:

• Проверьте наличие соответствующего свободного домена в зоне .com. Если раньше этот фактор был очень важен для серьезного коммерческого проекта, то в последнее время этому уделяется уже меньше внимания и достаточно много проектов запускаются с сайтами в доменах .ly , .io, .pro, .cc и т.д. Иногда такой домен можно даже сделать частью названия продукта: например, quik.ly и подобные варианты.
• В международных проектах ориентируйтесь на английский язык. Sic.
  
• Оцените относительную простоту звукосочетаний для носителей различных языков. Иностранцам будет тяжело выговорить и запомнить сочетания из нескольких шипящих согласных, транслитерированных на латиницу: например ZhelezMashstroy
• Отойдите от шаблона. Например, названия IT-проектов с окончанием soft (Terasoft, megasoft и т.д) примелькалось еще десять лет назад.
• Не используйте затасканные слова. Старайтесь находить слова, рождающие яркие новые образы, и избегайте набивших оскомину и обесцененных "super", "mega", "cool", "best", "new" и т.д.
• Не бойтесь ярких, неожиданных и порой непонятных сочетаний. Red Keds, Smetana, Indigo Byte, Carbon Moon - гораздо лучше, если, услышав название вашего продукта или компании, человек удивится и спросит, что это означает, нежели он просто пропустит очередную банальность мимо ушей. Кстати, для ответа на такие вопросы не забудьте следующий пункт.
• Придумайте красивую историю выбранному названию. Будьте готовы увлекательно рассказать всем и каждому, как вы придумали это название, что оно значит, какие смыслы за ним стоят. Люди любят истории и легенды.
• До последнего избегайте аббревиатур. Они уже всем наскучили и плохо запоминаются, т.к. с ними тяжело увязать сильный образ.
• Избегайте знаков препинания, например, дефисов или апострофов в названии. Знак препинания в названии усложнит жизнь дизайнеру при разработке айдентики: логотипа и фирменного стиля. Кроме того, доменные имена с дефисом смотрятся менее выгодно. Апостроф будет периодически теряться при написании.
  
• Не используйте как часть названия зарегистрированные торговые марки. Например, у вас могут возникнуть юридические проблемы с названиями вроде "ExcelSpeedUp" или "PhotoshopEmpower"
• Краткость и емкость. Чем короче, тем, как правило, лучше. Например, желательно, чтобы доменное второго уровня сайта проекта не превышало 7-8 символов.
• Избегайте в имени характеристик вида продукта. Нежелательно добавлять в имя продукта такие слова как "App", "Soft", "Utils", "Lib", "Service".
  
• Поищите придуманное название в Google. Вас могут ожидать не самые приятные открытия.
  
• Помните, что в любых правилах возможны исключения. Догм в нейминге не существует.
  

Ссылки по теме

• Как выбрать имя для IT-продукта