Круглый стол, посвященный общению с прессой

Можно ли заставить прессу писать о себе, любимом? Таким вопросом задался в своем выступлении Фил Шнайдер. И сам ответил – «да, можно». И не нужно при этом идти на поклон в дорогие PR-агентства. На них денег хватит не у всех. Вполне можно обойтись и собственными силами, особенно на первом этапе, этапе становления. Но конечно, усилий для этого нужно прилагать много. Это и мониторинг прессы, с выборкой тех изданий и авторов, которые пишут на близкие к вашим интересам темы. И знакомство с журналистами и редакторами, и непосредственные встречи с ними. Очень важно и то, как вы собираетесь переписываться с ними, какие материалы давать для того, чтобы заинтересовать их своими разработками. Как можно меньше стандарта в письмах, как можно больше писать об «изюминках» и при этом не шаблонным языком, а так, как вы могли бы говорить с друзьями.

Несколько иную позицию заняли представители российских онлайновых и офлайновых изданий. На Круглом столе, посвященном вопросам общения разработчиков ПО и прессы, и Эдуард Эркола (CNew), и Павел Мороз («Бизнес») говорили о том, что компаниям желательно представлять в издания уже законченные новости или пресс-релизы, которые могли бы с минимальной правкой быть опубликованы. При этом к основным критериям, по которым отбираются новости для публикации, служат повод для данной новости, достаточность информации, оперативность, а также понимание редакционной политики издания. В то же время понятие «редакционная политика», в понимании представителей прессы, никем никогда не раскрывается. Поэтому нет полной уверенности в том, что отправленный в редакцию материал будет опубликован. Может оказаться слишком много интересных новостей в одно и то же время, может не устроить подача материала, может сыграть роль наличие или отсутствие личных контактов с журналистами или редакторами.

Увы, но круглый стол на большинство выдвинутых вопросов так и не ответил. Поэтому фраза, что с прессой нужно дружить, но на дружбу не нужно жалеть денег, фактически стала завершением этого круглого стола.